Em um setor que tradicionalmente explora pouco as possibilidades de marketing, a Indisa investe em ações inovadoras
O mercado de reposição automotiva sempre investiu pouco em estratégias de marketing estruturadas. Diante desse cenário, a Indisa entende que este é o momento de fazer diferente. “Percebemos que o mercado de reposição ainda carece de iniciativas de aproximação real com o aplicador. Apostamos em ações inovadoras, tanto no digital quanto no presencial, para criar um vínculo mais forte com esse público”, explica Daniel Leite, Diretor de Planejamento Estratégico. Para isso, o departamento de Marketing da Indisa criou projetos inovadores que estão transformando a forma como o mercado se comunica.
Um novo olhar para o mercado de reposição
O segmento de reposição automotiva vive um período de expansão expressiva, tanto no âmbito comercial quanto na relação da empresa com os clientes. Sendo assim, ela ampliou a linha de produtos para mais de 20 categorias, somando cerca de 3.000 itens no portfólio. Apesar disso, ela entende que crescer não é apenas oferecer mais produtos. A empresa quer estar próxima dos profissionais que utilizam as peças no dia a dia, para garantir não apenas qualidade, mas também suporte e informação.
Ações e ativações para
Estar ao lado dos mecânicos
A presença da Indisa no mercado vai muito além da venda de peças. A empresa criou projetos estratégicos para estreitar o relacionamento com quem realmente faz a diferença no setor automotivo: os mecânicos. Entre as principais iniciativas, destaca:
Blitz Indisa: Criada para levar a marca para dentro das oficinas, visitando mais de 150 estabelecimentos em 6 estados e mais de 15 municípios. As visitas, proporcionam interação direta com os profissionais, oferece brindes e distribuí centenas de ingressos para a Copa Truck.
Copa Truck e ativações no esporte: Através do patrocínio na Equipe Vannucci Racing, o que garante a presença na principal competição de caminhões do Brasil. Durante as etapas do evento, promove diversas ações interativas com o público e reforça o compromisso com os aplicadores.
Você Indisa: A empresa criou um espaço para que os mecânicos, reparadores e aplicadores compartilhem suas experiências com a marca. Essa ação gerou centenas de depoimentos gravados diretamente nas oficinas e milhares de interações por meio da hashtag #VocêIndisa.
Indisa Responde: A empresa abriu um canal para responder diretamente às dúvidas dos aplicadores, sempre com conteúdo técnico e educativo elaborados pela nossa equipe.
Palestras e treinamentos técnicos: A Indisa organiza palestras e treinamentos presenciais em todo o Brasil, impactando milhares de mecânicos e aplicadores, reforçando o compromisso com o conhecimento técnico e a qualificação profissional.
Expansão da presença regional: Implementou promotores de vendas nas regiões mais populosas do Brasil, incluindo Nordeste, Centro-Oeste e Sudeste. Essa iniciativa permite ter um contato mais próximo e direto com os profissionais do setor, garantindo suporte e fortalecendo o relacionamento com o mercado.
Expansão global e participação em feiras do setor
A Indisa tem compromisso com a inovação e o fortalecimento da marca, por isso, ampliou a presença em eventos nacionais e internacionais. Em 2024, estive presente nas principais feiras do setor automotivo, como:
Automechanika Frankfurt (Alemanha), Automechanika Argentina, RUJAC (México), AUTOPAR, AUTOP, EXPOPEÇAS, EXPOMASTER, AGRISHOW, Congresso O Mecânico
Participar desses eventos permitiu estreitar laços com distribuidores, oficinas e profissionais do ramo, reforçando o posicionamento como referência no setor automotivo.
O papel do marketing 360° na estratégia Indisa
Diferente de muitas empresas do segmento, a indústria investe em uma estratégia de marketing 360°, integrando ações online e offline para ampliar o alcance e conexão com o público. Ela cria conteúdos relevantes para as redes sociais, realiza eventos estratégicos, o que consolida a presença e oferece informação de qualidade para os aplicadores.
“Implementamos um reposicionamento de marca que inclui a ampliação do portfólio, uma estratégia de marketing 360° e diversas ações voltadas para a indústria se aproximar ainda mais dos mecânicos, reparadores e aplicadores,” destaca Rodrigo Cardoso, Coordenador de Marketing.
O que esperar de 2025?
A Indisa sabe que essa jornada está apenas começando. O ano de 2025 promete ainda mais! Ela continua investindo em novas ativações, palestras, feiras e projetos que reforçam o compromisso com os aplicadores e a inovação no mercado automotivo. Por sua vez, quer estar cada vez mais próxima dos profissionais que fazem o setor acontecer, criar conexões reais e impactar positivamente o dia a dia dos mecânicos e aplicadores.
A Indisa está pronta para mais um ano de crescimento, inovação e proximidade com o mercado.
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