Após seu retorno estratégico ao mercado de reposição e a consolidação de uma rede de distribuição nacional, a Dana deu mais um passo importante. A empresa celebra o sucesso do programa de incentivo “Aqui tem Dana”, lançado em agosto de 2025, que foca no fortalecimento do varejo de autopeças.
A inciativa já impactou 101 lojas em 12 estados brasileiros. O objetivo é garantir o crescimento dos parceiros que já trabalhavam com as marcas do grupo (Spicer, Victor Reinz, Albarus) e reintroduzir o portfólio naqueles que haviam deixado de estocar essas linhas.
Mais que vendas, presença
O grande diferencial do programa foi a estrutura humana. Uma equipe de 20 profissionais, entre promotores e representantes, foi a campo para garantir ritmo e consistência.
Essa presença física é determinante. Na prática, ela diferencia campanhas que apenas geram um pico isolado de vendas daquelas que constroem uma base sólida e contínua. O “Aqui tem Dana” se consolidou como uma plataforma de ativação constante, unindo materiais de ponto de venda (PDV), treinamento técnico e geolocalização. É uma leitura moderna do aftermarket, que exige menos ações pontuais e mais relacionamento estruturado.
Futebol e engajamento
Para dar o pontapé inicial, a mecânica escolhida foi simples e emocional: o futebol. A ação “Time do Coração” associou o engajamento comercial à paixão nacional. Ao todo, a Dana distribuiu 140 premiações, incluindo camisas oficiais, criando um elo entre a indústria e as equipes de vendas das lojas.
Como participar
O programa continua aberto a novos parceiros e clientes. A ideia é permitir que o varejo amplie seu mix com produtos originais com previsibilidade.
A adesão é feita pelo portal oficial da marca. Por lá, o lojistas escolhe os formatos de campanha e acompanha sua evolução. A Dana implanta um modelo onde ativação, serviço e execução caminham juntos, algo essencial em um mercado que tolera cada vez menos iniciativas genéricas.
Para mais informações, acesse: www.dana.com.br/aftermarket
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