A Schaeffler vai reunir gradualmente suas principais marcas do mercado de reposição sob uma única identidade. A partir do segundo trimestre de 2027, FAG, INA e LuK passarão a adotar uma presença unificada da marca Schaeffler.
A mudança será implementada pela divisão Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions (VLS). O objetivo é facilitar o acesso de clientes ao portfólio completo de produtos, serviços e soluções digitais da empresa.
Nova identidade busca simplificar acesso ao portfólio
Segundo a Schaeffler, a crescente complexidade dos veículos aumenta a demanda por soluções integradas no mercado de reposição. Nesse cenário, oficinas e distribuidores buscam mais do que componentes individuais.
Com a unificação, a empresa pretende facilitar a identificação das soluções e a navegação pelo portfólio. Além disso, a estratégia concentra produtos, serviços e soluções digitais sob uma única marca.
“A Schaeffler é percebida pelos clientes como um único parceiro tecnológico. Reunir nosso portfólio de produtos e serviços da VLS sob uma única marca é o próximo passo lógico”, afirma Jens Schueler, CEO da Vehicle Lifetime Solutions.
FAG será a primeira marca na transição
A implementação começará pelo portfólio de reposição da FAG. A partir do segundo trimestre de 2027, os produtos comercializados mundialmente receberão novas embalagens.
O novo design dará maior destaque à marca Schaeffler e terá uma identidade visual mais unificada. Entretanto, FAG, INA e LuK continuarão presentes como elementos de apoio.
Dessa forma, a empresa busca preservar o reconhecimento e a confiança construídos pelas marcas ao longo das décadas. Ao mesmo tempo, pretende estabelecer uma presença mais clara da Schaeffler no mercado de reposição.
Transição mantém identificação dos produtos
A mudança será gradual e não afetará aspectos operacionais dos produtos. Segundo a empresa, qualidade, especificações, números de peça e acordos comerciais permanecerão inalterados.
Os processos comerciais do dia a dia e os catálogos on-line também não serão modificados. Além disso, os nomes FAG, INA e LuK continuarão visíveis nos próprios componentes metálicos.
Ferramentas de vendas, treinamentos e materiais de comunicação serão disponibilizados antes de cada etapa. Já a publicidade, os folhetos, os materiais digitais e os materiais de ponto de venda terão foco maior na marca Schaeffler.
Os nomes das marcas de produtos continuarão sendo utilizados como elementos de apoio durante a transição.
Automechanika Frankfurt terá prévia da nova marca
A Schaeffler Vehicle Lifetime Solutions apresentará uma prévia da futura experiência de marca durante a Automechanika Frankfurt 2026.
Para Maik Losleben, Head of Repair and Maintenance Solutions da VLS, a estratégia busca facilitar a tomada de decisão dos profissionais de reparação.
Segundo o executivo, a abordagem de uma única marca também deve reduzir a complexidade da comunicação para os parceiros de distribuição. Ao mesmo tempo, a manutenção das marcas FAG, INA e LuK ajuda a preservar o reconhecimento junto ao mercado.
Além disso, a Schaeffler está desenvolvendo uma nomenclatura padronizada para seus produtos sob a marca corporativa. O conceito será adotado globalmente de forma gradual.
Para mais informações, acesse: www.schaeffler.com.br
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